Nielson Net Ratings는 2008년에 Youtube가 월 순방문자가 6,800만 명이 넘고 미국에서 6번째로 많은 방문자를 보유하고 있다고 보고했습니다(ebay 유튜버 커뮤니티, Amazon 및 Wikipedia에 앞서). 25세 이상 미국 인구의 2/3 이상이 YouTube 동영상을 시청했으며 사용자의 91%가 온라인에서 무언가를 구매했습니다. Youtube는 매우 강력한 마케팅 채널이자 인터넷 노출 기회를 나타냅니다.
많은 광고 비용으로 이 엄청난 잠재 고객을 활용할 수 있는 방법이 있지만 저는 보다 비용 효율적인 “유기적” 전술에 초점을 맞출 것입니다. 여기에는 시간이 필요하지만 직접적인 현금 지출은 필요하지 않습니다. 이 기사의 목적을 위해 저는 귀하가 이미 브랜드 유튜브 채널을 만들었고 이제 채널을 활용하고 도달 범위를 넓히고 구독자 기반을 늘릴 방법을 찾고 있다고 가정합니다. (YouTube를 처음 사용하고 아직 채널을 구축하지 않은 경우 YouTube 도움말 센터를 시작하는 것이 좋습니다. )
유튜브 채널의 효과를 극대화하기 위한 첫 번째 단계는 한발 물러서서 유튜브 마케팅의 목적을 검토하는 것입니다. 트래픽, 유통, 브랜드인가요? 확고한 목적을 설정하면 목표 공격 계획을 세울 수 있습니다. 채널 디자인은 목적을 반영해야 하며 정기적으로 레이아웃, 로고, 이미지 및 프로필 정보를 살펴보는 것이 필요합니다. 디자인이 브랜드와 메시지를 적절하게 반영하는지 확인하십시오. YouTube 채널을 웹사이트의 확장이라고 생각하세요. 따라서 웹 사이트 및 기타 비즈니스 자료의 모양과 느낌이 매우 유사해야 합니다.
채널과 웹사이트에서 찾을 수 있는 콘텐츠 유형을 설명하는 정보를 프로필에 포함하세요. 또한 웹사이트에 링크하고 YouTube 외부의 연락처 정보를 포함해야 합니다. 또한 프로필에 사용자가 댓글을 추가하고, 평가하고, 공유하고, 비디오 응답을 추가하고, 채널을 구독하기를 바란다는 사실을 알리십시오.
채널에 동영상 콘텐츠를 추가할 때 각 동영상에 명확한 메시지가 있고 모호하거나 혼란스럽지 않은지 확인하세요. 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 동일한 일정에 따라 매주 1~2개의 새 동영상을 꾸준히 업로드하여 구독자가 새 콘텐츠를 기대하는 시기를 알 수 있도록 하세요. 또한 추천 동영상을 자주 업데이트하세요. 채널에 9개의 동영상을 추천할 수 있으며 추천 동영상의 순서와 배치를 제어할 수 있습니다. 또한 동영상을 구성하는 방법으로 재생 목록 기능을 사용하십시오. 주제별로 재생 목록을 구축하면 사용자와 구독자가 원하는 동영상을 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 다른 방법으로는 볼 수 없는 콘텐츠에 노출될 수 있습니다.
또한 동영상의 품질에 주의를 기울이세요. Youtube에는 더 높은 품질 수준의 비디오를 표시하는 기능이 있습니다. 개별 시청자의 대역폭과 결합된 업로드된 비디오의 품질에 따라 비디오가 더 높은 품질로 표시되는지 여부가 결정됩니다. 더 높은 품질의 비디오는 향상된 선명도와 시각적 선명도를 의미합니다. 그 차이는 텍스트나 빠른 움직임이 포함된 비디오와 전체 화면 모드에서 특히 두드러집니다. 동영상을 업로드할 때 동영상 해상도가 480 x360 이상이고 프레임 속도가 24fps(초당 프레임 수) 이상인지 확인하세요.
새 동영상을 업로드할 때마다 VSEO(동영상 검색 엔진 최적화)뿐만 아니라 과거에 잘 된 동영상 유형에 특별한 주의를 기울이세요. 조회수, 댓글, 평점이 많은 동영상의 형식과 주제를 복사하여 성공을 재현해 보세요. 사람들이 YouTube 및 외부 검색 엔진에서 검색할 특정 키워드를 제목에 포함합니다. 또한 설명이 키워드가 풍부하고 구체적인지 확인하고 비디오에 등장하는 참가자를 언급하십시오(위치에도 동일하게 적용됨). 이렇게 하면 비디오 제목을 모르는 사람들이 참가자의 이름이나 위치로 검색할 수 있고 비디오가 검색 결과에 나타납니다. 또한 비디오를 적절하고 관련성 있는 범주에 배치하는 것이 좋습니다(동영상을 다른 범주에 배치하여 조회수를 조작할 수 있다는 믿음과 반대). YouTube에서 웹사이트로 트래픽을 유도하려는 경우 비디오 설명 상단에 웹사이트 링크를 포함하여 링크가 비디오 제목 바로 아래에 나타나도록 합니다.
채널에 새 동영상을 업로드할 때 사용할 수 있는 또 다른 효과적인 전술은 동영상 주석 기능을 사용하는 것입니다. 동영상 주석은 동영상에 대화형 설명을 추가할 수 있는 새로운 방법입니다. 주석이 말하는 내용, 비디오에서 주석이 나타나는 위치, 주석이 나타나고 사라지는 시기를 제어할 수 있습니다. 주석은 팝업 단어 풍선(텍스트 상자) 및 화면 오버레이처럼 나타납니다. 특수효과에서 다른 YouTube 동영상, 채널 또는 검색 결과로 연결할 수도 있습니다. 주석은 다른 사이트에 연결하여 사용자의 참여를 유지하는 데 효과적입니다.